我看澳大利亚的电视广告

澳洲的电视广告也好，印刷广告也好，给人的感觉就是---我行，你，也行。

比如，模特儿都是普通人，有的可能比常人还要胖。而且，很少有重复的模特儿出现， 除非该模特儿曾经是世界小姐，她可能为不同的产品做广告，不过，绝对没有铺天盖地的情形出现。世界小姐也是阶段性的，没有常青树。因此，不会让观众产生由于你的频繁出镜而变成大倒胃口的不良反应。

更有专门培养胖模特儿的公司，电视的专门报道说，这是为了提高消费者的自信心，如果一味模仿追求瘦的模特儿，消费者会产生自卑感。这从心理学的角度来说是极其正确的。 衣服是给普通大众穿的，而走梯形步的模特儿是不属于普通大众范畴的，就形体来说。

并且，这里一个品牌用的推广者也是不重复的普通人，年龄跨度很大。

比如有一个大型连锁超市，这个超市的广告主题就是---强调新鲜。有一次是拍摄水果从农场出来的那种没有任何污染的，绕过中间流通领域的，直接到达销售点的新鲜。过了一段时间，又用婴孩的主题来表达蔬菜如婴儿般鲜嫩。又过了一段时间， 表现此新鲜的手法又有了新的面孔---一个普通老伯伯，从那超市出来，买了一个大西瓜，他把大西瓜放在车后箱，一开车，西瓜开始跳舞了， 他觉得不妥，停车，然后把西瓜放到车的后座位上，一开车，西瓜还是翻来覆去，他又停车了，把西瓜小心翼翼放在跟驾驶座并列的前座上，并且用安全带子梆好西瓜，老人这才启动汽车，一边开车，一边看看邻座的用安全带梆好的稳稳地坐着的西瓜，老人会心地笑了---这样，西瓜不会破，新鲜也就保证了…

这里的广告表现手法就是“比较 + 想象”，跟我们国内早期用的（现在我不知道是否有所改变）“直观 + 强加”的手法是不同的。

我们中国都是用明星名人，广告没有任何的想象力，比如：“相信我没错的。”意味：“我用你也要用，因为我是明星呀。”说老实的，你是否真的用，人家还很怀疑呢，凭啥相信你呢？再说，很多明星只是代言人而已，未必他自己都用那样的产品。这简直就是把观众当傻瓜一样来欺骗。

2008年奥运的时候，这里体育明星为药物作广告的比例稍微多了一点，平时用到名人做的广告，大概只有1％，其中还包括了很多是美国和法国的国际美容品牌的全球明星代言人的广告。

这也是东方和西方对明星的态度不同所产生的不同的广告制作法，东方是很看中明星的，巴不得自己也一夜成名。因此，国内不少网页每天的主打新闻变成了娱乐明星的八卦新闻，象股票行的主要板块，好似全中国人民从事千篇一律的职业---不是民政局就是法庭，个个对明星的婚姻了如指掌。